BTL Banca e Accademia LABA insieme per un nuovo progetto di co-marketing al Castello di Brescia
Design, gaming creativo e interazione per trasformare lo spazio di accoglienza “BTL Lounge” del Cidneo in un luogo di esperienza e partecipazione, nell’ambito di “We Love Castello”. Appuntamento in Castello per i week end del 29-30 agosto 2026 e del 11-13 settembre 2026.
Partirà nel prossimo weekend, negli spazi di Castello di Brescia, il progetto di co-marketing che vede Accademia di Belle Arti LABA e BTL Banca collaborare all’interno di We Love Castello, con l’obiettivo di ripensare e rendere più attrattivo “BTL Lounge”, lo spazio di accoglienza dedicato ai visitatori del Cidneo.
Attraverso un intervento di design e comunicazione, LABA ha lavorato per valorizzarne la funzione e rafforzarne la capacità di coinvolgere il pubblico, trasformandolo in un ambiente più riconoscibile, dinamico e interattivo.
LABA ha ripensato l’allestimento con un approccio orientato all’esperienza: elementi visivi e attività di gaming creativo rendono lo spazio più riconoscibile, coinvolgente e dinamico, invitando il pubblico a fermarsi e partecipare.
L’intervento non si limita quindi alla componente estetica, ma sfrutta le potenzialità del design per modificare la percezione e la funzione di uno spazio, creando occasioni di interazione spontanea e rendendo più naturale il rapporto tra pubblico, ambiente e brand.
Il progetto, già attivato con un’anteprima a fine luglio, ha registrato una significativa risposta da parte del pubblico, intercettando numerosi visitatori durante il weekend e trasformando lo spazio lounge in un punto di sosta, interazione e partecipazione.
“Un esempio virtuoso e originale di collaborazione quello tra BTL Banca e Accademia LABA nel segno della creatività e del coinvolgimento delle giovani generazioni – le parole del Direttore Generale di BTL, Matteo De Maio – Da tempo le due realtà hanno intrapreso un percorso per mettere a fattor comune le rispettive competenze a beneficio di progettualità comuni sul territorio bresciano”.
“Per LABA, collaborare con realtà del territorio significa portare la progettazione fuori dall’aula e confrontarla con contesti, persone ed esigenze reali. In questo caso, il design diventa uno strumento per ripensare un luogo e trasformarlo in un’esperienza più aperta, partecipata e vicina al pubblico” osserva Angelo Cioffi, Direttore dell’Accademia.
La collaborazione si inserisce nel più ampio contesto di We Love Castello - di cui BTL Banca è main partner per l’estate 2026 - realtà che negli ultimi anni ha contribuito a valorizzare il Castello di Brescia come luogo di incontro, cultura, intrattenimento e socialità, intercettando un pubblico particolarmente affine ai valori e ai linguaggi della creatività contemporanea.
Per LABA, l’iniziativa rappresenta inoltre un’occasione concreta per portare la progettazione fuori dagli spazi dell’Accademia e confrontarsi con un contesto reale, lavorando sulla relazione tra design, comunicazione ed esperienza.
Dopo il primo appuntamento del prossimo week end, l’iniziativa si concluderà dall’11 al 13 settembre con l’ultima tappa, quando lo spazio tornerà a essere animato da nuove attività creative e interattive.
Il progetto di co-marketing LABA x BTL Banca si sviluppa così come un intervento in evoluzione, in cui progettazione, comunicazione e interazione diventano strumenti per costruire una relazione più diretta con il pubblico e contribuire alla valorizzazione di uno dei luoghi più riconoscibili di Brescia.